张小龙在微信公开课中反复强调，小程序的最大入口是线下各类商业场景。张小龙希望未来各个地方遍布二维码，实现服务唾手可得的梦想。

小程序在线下只要通过摄像头扫码，就能直接连接服务，而不是在微信中多次点击（至少 4 次）才能获得小程序的繁琐路径。

在某个特定的场景下，小程序会更方便和快捷，从而促使用户进行消费。

想象场景 1：汽车站、火车站、机场、酒店等地方都会出现携程、途牛、去哪儿、同程等微信小程序的二维码，汽车站不再需要售票处，直接扫描二维码买票上车。

想象场景 2：体育馆、教室等地方能够通过扫描二维码租用设备、预定场地、预约时间、开门等；

想象场景 3：一些食品饮料的商品包装上都会有二维码，它能完成用户互动、建立品牌形象，而商品本身成为了一个营销工具。

目前越来越多的地方已经出现了二维码，但是连接的都是微信公众号，而不是小程序。小程序二维码的渗透还需要时间。

然而，线下市场虽然很广大，但是分散、没有具体标准，所以小程序的渗透是个长期的过程。

（2） 开拓新市场而非app替代

微信小程序开拓的是一个新的市场，而不是目前大部分所关心的和原生 app 之间的关系。

移动互联网进入下半场，广大的线下市场还没有开始改造移动互联网。微信小程序进行的是一个全新的尝试，类似网站在 PC 时代的地位。

目前大部分人关注点在于是否和原生 app 有差异、是否会消灭 app 等，但这不是微信小程序的目的，也不是微信小程序关心的。

比如，很大一部分人不喜欢下载 app，也从来没使用过出行 app，而如果飞机场里有携程的微信小程序二维码，这部分人通过扫描二维码，就能快捷方便地订酒店。

这样，这些服务就会覆盖更多的人群，开拓在线上不能覆盖的市场。

最初市场对于小程序很大的预期是替代低频 app。事实上，同一个 app 在不同的用户那属性完全不一样。

从这个维度上来讲，很多 app 的小程序版本对于获取增量用户非常有帮助。

（3） 生活方式而非流量入口