2018年Q1阶段，80%以上的零售小程序用户消费金额不超过500元，这是因为小程序使用场景目前仍然集中在便利店等线下门店，提供的是高频低额度的日常消费品，向其它类型线下门店的渗透值得期待。

 

 

 

春节前后，大部分零售店铺歇业及小游戏的出现，让用户的注意力转移至小游戏类小程序，受短暂影响后，零售类小程序继续保持高增长势头。

 

 

 

超过6成的零售类小程序，利用社交立减金功能将获客成本降至2元一下，平均获客成本仅为1.7元左右。由于小程序可以利用微信的社交体系快速实现裂变传播，获客成本远低于App。

 

电商类小程序呈现爆发性增长

 

电商小程序在微信体系内营销导流价值尤为突出，成为商家在双十一、618等电商节日造势营销的重要途径。在此期间，各类电商小程序用户流量呈现爆发式增长。

 

其中，时尚电商小程序增速最快，相比2017年Q1流量累计增长扩大60倍。跨境电商也表现不俗，从2017年开始流量呈现稳步增长，到2018年Q2阶段发展成为仅次于时尚电商后的第二大类别。

 

电商小程序最主要的两种形式内容电商和社交电商，将微信生态内公众号、社交关系链完美结合，让品牌与客户之间建立直接联系，形成口碑效应。而服务直达和品牌专区的陆续开放，也将推动电商小程序迎来下一个爆发点。

 

 

 

各类电商小程序在2017年Q4和2018年Q2阶段出现流量暴增现象，其中时尚电商相比2017年Q2流量扩大近60倍；跨境电商小程序异军突起，成为仅次于时尚电商后流量增速最快的类别。

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