微信小程序开发丨运营小程序的关键：高质量用(2)
时间:2018-12-26 16:22来源:网络 作者:小程序服务网 点击:
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而从产品发展阶段的角度来说，可以分为种子期、成长期、成熟期和衰落期，分别对应种子用户、活跃用户、付费用户、忠诚用户4种“高质量用户”模型。
在线时长、打开频次等基础数据维度，并不能体现不同用户的特征，例如：种子用户，我们需要关注用户的行为路径，也就是对产品使用的深度和广度。用户对产品有全面体验，这部分用户可以提供产品反馈；活跃用户需要关注用户对活动参与的热度，活跃期需要用户量级的快速成长，而活动是拉新的有效手段之一，活动参与度越高，用户价值越大。
对“高质量”用户的定义在于，根据运营者在当下阶段的目的定义，找到达成目标的关键指标，能够具有相关关键行为的用户就被称为“高质量用户”。
第四、如何找到“高质量用户”？
“高质量用户”的衡量往往需要通过多个维度的数据特征进行筛选，而
小程序后台提供给我们的数据，是用户量、活跃度、来源等与
小程序运营者相关的关键数据指标，而筛选“高质量用户”需要通过第三方工具采集到用户的行为数据。
第五、找到“高质量用户”后，如何有效转化？
在做好“高质量用户”筛选后，需要找到有效触达用户的关键时机。微信
小程序给与了运营者一次主动触达用户的方式，在用户使用
小程序后的24小时内可以通过模板消息进行唤醒，而在24小时内如何唤醒用户，就成为了关键时机。
例如：游戏类
小程序可以推送“您的排名被超越”、“又有3位好友加入游戏”、“您有一万枚金币待领取”等消息，电商类
小程序可以推送“您浏览的某某商品降价了”、“赠送您某品类优惠券”等消息进行唤醒。
唤醒内容需要与用户在
小程序内的行为相关，而用户行为同样需要通过第三方数据分析工具来找到，并且需要有自动化的智能触达，由运营者设置用户筛选条件和内容匹配方式，做针对性推送。
小程序自身的功能和用户行为能够形成完整的用户质量分析模型，如果运营者有独立的APP，可以通过数据分析平台将同一用户在
小程序和APP上的数据进行关联，形成更加完整的用户画像和数字营销方式。
以电商运营为例：通过APP或其他渠道的数据分析出某一区域内的用户行为偏好后，可以针对该区域内的相关特征用户推送信息，在投放线下广告时选择针对性的商品展示，海报露出
小程序二维码，用户在电梯里就可以完成下单的行为。
以上，
小程序是企业服务用户的一种渠道和方式，无论是APP、
小程序还是H5或PC网站，通过用户行为分析洞察目标用户的行为特征，建立数据化标签，再加上数字营销的手段来指导企业整体的市场营销行为，才是最大的价值。
