小程序的一大优势就是处于微信体系内,有机会利用微信的社交流量进行裂变式传播。
1. 发展历程:
我们在去年Q3做了一个简要的总结,概述了从去年年初
小程序出现到去年第三季度中期,
小程序发展历程中的一些重要时间节点。
可以看到,随着时间的推移,腾讯在逐步释放
小程序的能力。这对于
小程序发展是一件非常重要的事情。
到Q4的时候,腾讯又更新了一些能力,比如
小程序和公众号的链接、
小程序之间的跳转、
小程序和APP之间的互相唤起等。 在这些能力的支持之下,越来越多的开发者开始做
小程序开发,
小程序的生态逐步完善起来。
2. 流量入口
我们去年总结了60多个
小程序的入口,其实目前最主要的入口还是在微信群,第二大入口应该是在朋友圈,以及主页面下,这些基本上是在Q4的时候出现的。所以
小程序生态真正开始蓬勃,应该是在今年。
去年都是在铺垫,比如说从搜索到扫码,一直到附近的
小程序、聊天
小程序,讲究即用即走。
特点就是在不同的场景里面唤醒不同的服务,服务结束后做不到太多的留存,然后在第二次唤醒的时候,你也找不到这样一个
小程序。它的使用流程也是比较简单的。
从流量的角度,去年
小程序基本上还在起步阶段,尤其Q1、Q2的时候,也就是去年上半年,
小程序并没有爆发。Q2的时候,因为腾讯战略上的一些调整,不管开发者还是资本方,都是一个观望的态度。
但从第三季度开始,
小程序明显有了一些生态级的起量,到四季度的时候,则有了明显的放大。
实际上,进入18年以后,整个数量大概又翻了一倍。从1月份大概20~50万的
小程序量到现在差不多100万的
小程序量,3亿的用户。
如果跟苹果的应用商店做比较的话,苹果其实从2007年出现第一款iPhone开始,到今年差不多11年的时间,总的应用数量是在300万左右。
但是
小程序只用了2年半时间,已经有了近100万的数量,所以这个发展速度是非常惊人的。
在这里面其实还是能看到大家对于新流量的渴求,以及开发者对微信生态的重视程度。在这样的生态下,
小程序在拉新、促活、转化方面具有不可估量的潜力。
3、典型案例
a. 社交类产品:匿名聊聊&走心聊聊
“匿名聊聊” 上线5个小时即获得1700万PV,获得130万用户授权,当天就被微信封杀;
该团队第二款产品“走心聊聊”8月11日推出,不久又被封杀,达到1745万PV。
b. 工具类产品:
“群应用”目前有千万用户,月活超过百万;
“小睡眠”上线3日积累用户超百万,截至9月覆盖用户超千万,月留存率达到35-40%。
c. 交易类产品:
蘑菇街,“蘑菇街女装精选“
小程序,购买转化率是App内的2倍;一个半月,新客数量突破300万,依靠拼团一个入口,吸引了7成以上的新用户,新客转化率达到18%
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