线上：无需下载即可使用，授权即注册。大大降低了上手体验的时间成本。

 

 

 

线下：实体店线上化，实物数据化，服务自助化。比如：以前提供一项服务，需要人去做，现在一个小程序码就等于一项服务，一个小店的整体价值由多个小程序码共同组成，大大优化了线下实体店的运作效率和用户花费的时间成本。

 

 

 

总结一句：用小程序被寄希望于连接everything，节约每一个人的时间，以至节约整个社会的时间。

 

 

 

二、小程序的发展状况

 

 

 

我们能用小程序做什么？

 

 

 

我想这个问题可以从2017年1月上线到现在，期间涌现出的爆款小程序中找到一部分答案。

 

 

 

1. 匿名聊聊（2017年5月18日）

 

 

 

首个刷屏小程序诞生，5个小时创造的1700万PV，但是随后由于《涉嫌诱导分享》被封。它除了是第一个爆款之外，还有另外一层重大意义，站在了当时普遍认为的「小程序流量来源于线下」观点的「对立面」，并取得了成功。

 

 

 

2. 实用心理测试大全（2017年10月25日）

 

 

 

又一个千万级PV的小程序，被封的原因是涉及《测试类信息朋友圈传播》。后续据说被扒出里面的测试结果代码是随机的，并无任何科学依据。但它能成为爆款，引用作者的原话是「第一是有趣，第二是用户喜欢和朋友比较」。

 

 

 

3. 圣诞头像（2017年12月22日）

 

 

 

与上面两者不同的是，这是一位个人开发者的作品，并且没有被封。就着圣诞节这个「天时」，3天7500W的PV，引发了一场现象级的换头像事件。本质上还是满足了大家的显摆、凸显与众不同的心理。

 

 

 

4. 头脑王者（2018年1月30日）

 

 

 

这个时间不是上线时间，是被封的时间（注：2018年4月1日有重新上线），原因是违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》。据网上资料说是2017年9月第一次上线，最高日活2400W。

 

 

 

笔者印象中，当时不但掀起了一波答题风，还带起了一众“答题神器”，包括百度、搜狗等也参与其中蹭流量。

 

 

 

值得注意的是：这款小程序审核通过上线的时候是9月，此时微信官方还未开放小游戏类目，是故意睁一只眼闭一只眼来试水吗？

 

 

 

这些只是典型，其它的爆款小程序还有「跳一跳」、「西瓜足迹」、「猜画小歌」等。我们可以发现：小程序的确不单单是为「线下」而生的，「线上」类型的应用可以利用小程序来制造巨大的流量。当然相比线下的玩家们，线上的这些玩家明显更懂用户，也更会玩这些套路，深谙人性。

 

 

 

从众心态是人的天性，动静大的总会先引起大家的注意，那么最初想成为线下流量入口的期望，发展的如何了呢？

 

 

 

可以看到，经过这7个月之后，「小游戏」类目已经快占据榜单的半边天了，并且占比还在上升。游戏的生命周期虽短，但赚的是快钱。因为微信的重度用户们，大部分都是“闲人”，的确是游戏产业的沃土，谁都想卯足了劲分得一杯羹。

 

 

 

反观线下，虽稍有起色，但还未形成一套现象级的玩法，在大街小巷看到随处可见的小程序码的场景不知何时会到来。

 

 

 

三、小程序已被验证的作用

 

 

 

虽然现在还未撬动线下的资源，但是有价值的作用不分线上线下的，我们从这些小程序中可以发现一些被验证过的作用，还是可以为我们所用的。

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