1. 新的流量入口

 

 

 

增量用户的增长见顶，进入存量用户的搏杀。

 

 

 

存量用户哪里最多？

 

 

 

很多人都知道是微信，这个答案也在互联网女皇Mary Meeker送出的最新《互联网趋势》报告中得到了印证，中国用户每天花在移动应用上的时间达31亿小时，而光微信自己就占了9亿小时。

 

 

 

目前小程序在微信的入口达到了64个，并且推测还会增加。更重要的是，官方的动作也往着培养用户主动打开小程序的方向在走。

 

 

 

2. 易传播

 

 

 

授权即注册，打开即用，相比自建H5和APP，大大降低了新用户的上手成本。再配合上对人性的把握，进行社交裂变。不怕没流量，就怕hold不住，前面罗列的这些爆款都是典型的案例。

 

 

 

另外7月公开课公布的计划，会增加「群动态消息」，这又是一支新的“催化剂”。

 

 

 

3. 更具效率的触达用户

 

 

 

相比短信更低的成本投入，更丰富的展现形式，只需一步操作即可进入小程序内进行指定操作。7月公开课的一个案例，电商用户下单后未付款，发送「催付款通知」后打开率42.3%，转化率14.2%。

 

 

 

可能有人会说APP通知呢？先不说现在让用户装APP的成本有多高了，就算装了有多少人会默认打开通知呢？

 

 

 

另外7月公开课公布的计划，会增加「订阅消息」，可以看作这是在有严苛限制的「服务通知」之外开辟的一条新的道路。

 

 

 

4. 高性价比的开发成本

 

 

 

不用再开发IOS和Android两端的APP了，甚至微信已经把React Native之类的解决方案无法触达的部分工作都做了，完完全全的只要写一套代码即可通用。

 

 

 

5. 用户体验不是一个人的战斗

 

 

 

微信官方的不断性能优化和功能开放，让原本自建时需要花更多精力解决的用户体验更容易了。并且诸如可全局共享的「我的地址」模块明显给实物销售类小程序拉新带来了巨大的便利。

 

 

 

虽然公开课的案例肯定是挑好的讲，但是这些数据哪怕打些折扣，也对现在为了流量、转化率痛苦不堪的商家来说是“雪中送炭”。

 

 

 

除了能够打发时间+强社交的小游戏和综合电商之外，上榜的酒店机票火车（同城旅游）、猫眼、美团外卖、摩拜单车皆是「用户明确知道自己要什么」的生活刚需型应用。这些应用对用户来说，只是在TA需要的时候完成TA的需求就好，不需要的时候不用出现在TA眼前，非常符合「用完即走」的定位。

 

 

 

所以选择什么方向去做，也很显而易见了。

 

 

 

四、难点

 

 

 

在软件开发领域有个“没有银弹”的说法，同样的小程序也不是万能药，目前主要面临的难点有以下四点：

 

 

 

1. 非购物类小程序如何变现

 

 

 

这也是很多爆款小程序面临的问题，能爆的都不容易变现。从目前来，看除了做广告好像还是做广告，如果有小程序矩阵布局的，也就多了导流一条路。

 

 

 

2. 小程序产生的流量如何存储下来

 

 

 

如今虽然开放了「我的小程序」栏目，但那毕竟是独木桥，抢占不上去的，就只能眼睁睁的看着用户流失。大家都在《诱导关注》的夹缝中寻找往公众号导流的方式，之前流行的通过「客服消息」引导关注，现在明确会被封。

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