因为
小程序对于产品而言，它的核心能力是它的拉新促活能力，也就是社交裂变能力。所以其实所有的玩法都是基于社交关系链来做的：
第一种：拼团
其实就是拼多多的典型玩法。当你把链接丢到群里以后，可能多人的价格会显著低于单人的购买价格，其实是利用社交关系。
第二种：购买赠送
比如星巴克的星礼卡，还有类似于云集的做法——分享集奖。
第三种：社交立减金
社交立减金是去年腾讯主推的一个玩法，利用
小程序去做线上线下链接，主要目的是推广在线下零售使用微信支付以及
小程序支付。
最后两种，分享砍价和CPC。
CPC其实是一种商业模式，
小程序嵌入你的公众号文章，增加
小程序的曝光；分享砍价其实也是利用了社交裂变，通过分享的形式增强它的传播效应。
总体来说，玩法虽然看起来千奇百怪，但本质上还是利用微信的流量红利。所以核心还是怎么在微信群里做裂变，然后人拉人。
1、头部app的开发概况
去年9月份，我们做了一次统计，发现在top30的app中有67%推出了
小程序，剩下没开发
小程序的移动应用主要为阿里系产品和功能较为复杂的产品。
据我们观察，在去年的发展过程中，top100的
小程序中互联网企业占比在上升，传统企业占比下降；工具类
小程序占比在下降，零售类
小程序占比在上升。
到今年，上升最快的已经不是交易类
小程序了，而是游戏类的
小程序，这和腾讯自己的战略有关，和整个生态的成熟度也有关。现在基本上Top200可能有30%~40%是游戏类的
小程序。
从数量的角度而言，一个生态刚开始的时候，和早期的应用APP端其实是比较像的。
生态早期的时候，工具类的开发成本是最低的，所以工具类的应用往往承担着教育用户、教育市场的作用。
07、08、09年的IOS还有安卓，最早的应用其实都是类似于手电筒、尺子这类非常简单的工具类应用，这些应用慢慢会集中在系统内部变成一个标准的插件和一个配件。但早期确实需要这样一些简单的工具去教大家怎么使用。
随着时间往后推移，工具类会慢慢下降，娱乐类、应用类、游戏类会往上走，这其实是一个很典型的趋势。
2017年Q3的时候，我们看到了这样一些数据，发现工具类
小程序数量最多，娱乐类
小程序留存最好，办公类
小程序单次使用时长最长。
总体来看，
小程序单次使用时长从去年2月份的1.6分钟到7月份的3.6分钟，已经有了翻倍的成长。这意味着大家对于
小程序产品的完成度以及它的应用场景，有了极大的扩展。
工具类的使用时长一般也在1分钟左右，
小程序能够做到接近4分钟已经很不错了。
在这种情况下，我们判断
小程序作为一个生态而言，已经基本上具备了一些早期特征。所以我们机构开始关注整个微信生态，关注
小程序生态。
去年年底，就可以看到有一些已经具备了成为头部玩家的潜力。今年春节到过完年以后，
小程序生态真正开始爆发，然后到现在一直是一个持续被大家关注的热点。
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