（2）弥补微信线下场景的短板

 

 

 

除了长尾需求以外，微信的第二大短板就是线下的服务场景。线下场景是阿里/支付宝、美团点评的优势，同时也是腾讯的短板，借助小程序腾讯有望弥补差距。

 

 

 

我们看到，小程序的种种设定也是偏向线下的：

 

 

 

1）张小龙在演讲中提到了两个使用场景，都是线下的，入口都是通过二维码；

 

 

 

2）微信小程序无法长按识别，只能通过摄像头扫描获取，这是小程序更注重线下的一个信号；

 

 

 

3）无法分享到朋友圈，也阻止了线上一大获客渠道。

 

 

 

在小程序TOP榜上，排名前列的清一色都是线上线下的结合，前五名依次是摩拜单车、携程、蘑菇街、拼多多、同程旅游。而总榜前十位中，并未看到内容服务或者娱乐服务的影子。

 

 

 

2、对现有APP的冲击

 

 

 

（1）小程序与APP的优劣对比

 

 

 

小程序优点：无需下载、体验度接近原生、背靠微信巨大流量、开发维护成本低、开发效率极高。

 

 

 

小程序缺点：无法承载大应用、留存困难/没有留存的概念、入口过深、无法推送、传播困难（转发朋友圈等功能受限）。

 

 

 

（2）低频且使用简单的三类APP最容易被替代

 

 

 

工具型产品：计算器、万年历、天气工具等；

 

 

 

特定场景/线下服务领域 ：餐饮（如星巴克、肯德基）、零售 / 超市、医院、公交等；

 

 

 

O2O领域：携程、美团外卖、饿了么、滴滴、摩拜、ofo、猫眼等。

 

 

 

这类APP不同用户的使用习惯差异很大：对于常用这一功能的高频用户来说，APP的体验更好、每次打开更便捷，依然会选择使用APP；但对于偶尔使用这一功能的用户来说，小程序也许是更好的选择。

 

 

 

（3） 小程序无法撼动市面上大多数APP

 

 

 

目前来看，小程序对于APP的替代有限，尚无法撼动市面上大多数APP。

 

 

 

小程序虽然下载成本低，但是长期使用成本高（入口深）。

 

 

 

现在的一大卖点是无需下载，不占内存，但是随着硬件的发展，内存几百G将成为手机的标配，同时逐步提升的网速也可以大大提高下载效率，到那时，小程序的这个优势将不复存在。

 

 

 

大平台的App可能会开发一个少量功能的小程序版本仅供试用，更多更好的服务、功能，还是需要下载App，这相当于借助小程序引流。

 

 

 

3、对流量入口的争夺

 

 

 

对现在的移动互联网而言，流量入口到底在哪里？

 

 

 

我们可以看到，现在很多用户开始利用小程序使用某些应用，而不再使用对应的APP。

 

 

 

其实这某种意味上代表着：微信已经变身“手机操作系统”。所有的小程序应用都要根植于微信的小程序生态而存活。

 

 

 

微信已经在一定程度上定义了移动互联网。从这个角度看，微信的流量已经占据了移动互联网流量的大部分。微信流量的本质其实是社交流量，那么它和传统流量有什么样的区别呢？

【温馨提示】小程序服务网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至25995300@qq.com ，我们将及时处理。本站文章仅作分享交流用途，作者观点不等同于小程序服务网观点。用户与作者的任何交易与本站无关，请知悉。